03-9 — Analytics, reporting a dashboardy

Pre koho: Marketéri, growth manažéri, agentúrni stratégovia | Náročnosť: Začiatočník → Expert | Čas: ~75 min | Predpoklady: Základy GA4, prístup ku klientskemu účtu, Claude Code s MCP servermi (Google Drive, Gamma)

Čo sa naučíš

Nastaviť GA4 tracking (eventy, UTM, konverzie) s pomocou skill analytics-tracking namiesto manuálneho klikania v rozhraní
Definovať zmysluplné KPI a vybrať správny atribučný model pre každý typ kampane
Nasadiť adgent-data-analyst agenta na interpretáciu dát a automatickú detekciu anomálií
Premeniť surové čísla na klientský report s insightmi a odporúčaniami — vrátane prezentácie cez Gamma MCP
Nastaviť /loop pre automatizovaný denný alebo týždenný reporting bez manuálnej práce
Vyhodnotiť A/B test so štatistickou signifikanciou a odporúčaním

🟢 ZAČIATOČNÍK — Tracking setup: GA4, eventy, UTM, konverzie

Prečo väčšina trackingu zlyhá ešte pred štartom

Než sa pozrieš na jediné číslo v dashboarde, musíš si odpovedať: meria to, čo naozaj chcem merať? Väčšina účtov má GA4 nainštalované, ale sledujú len zobrazenia stránok. Konverzie sú prázdne, eventy náhodné a UTM parametre chýbajú — alebo sú každý raz napísané inak (utm_source=Facebook vs. utm_source=facebook).

Tracking setup cez skill `analytics-tracking`

Skill analytics-tracking z tvojho prostredia vedie celý setup štruktúrovane. Spusti ho takto:

V Claude Code napíš /analytics-tracking — skill sa otvorí a opýta sa na tvoju situáciu.
Zadaj: typ webu (e-shop / SaaS / lead gen), platformu (GA4, Plausible, Mixpanel), cieľové konverzie a existujúci tag manager (GTM alebo priamy).
Skill vygeneruje konfiguráciu: zoznam eventov, trigger podmienky a GTM snippet (ak používaš Google Tag Manager).

Pre BrewLab (e-shop) chceme sledovať:

Event	Trigger	Hodnota
`purchase`	Ďakovná stránka `/order-confirmed`	Hodnota objednávky (dynamická)
`add_to_cart`	Klik na tlačidlo „Do košíka"	Cena produktu
`view_item`	Zobrazenie produktovej stránky	—
`newsletter_signup`	Submit formulára	—
`begin_checkout`	Klik „Prejsť k platbe"	—

Pre NimbusHR (B2B SaaS) sú kľúčové konverzie iné:

Event	Trigger
`trial_started`	Registrácia na free trial
`demo_requested`	Submit formulára „Chcem demo"
`pricing_page_view`	Zobrazenie /pricing
`feature_activated`	Prvé použitie core funkcie v app

UTM tagging — záväzná konvencia

Nasaď konvenciu raz a drž ju všade. Inak atribúcia nikdy nesedí.

utm_source: facebook | google | linkedin | email | newsletter | partner
utm_medium: cpc | organic | social | email | referral
utm_campaign: [rok]-[mesiac]-[nazov] → napr. 2026-06-summer-roast
utm_content: [popis kreatívy] → napr. video-15s | carousel-3img | text-only
utm_term: (iba pre search) kľúčové slovo

Generovanie UTM liniek urob hromadne promptom (viď sekciu 🧰 Šablóny nižšie).

Konverzie: nastaviť v GA4

Otvor GA4 → Admin → Events.
Nájdi event purchase (alebo ten, čo si nastavil cez GTM) → prepni toggle Mark as conversion na ON.
Pre ostatné konverzné eventy zopakuj.
Skontroluj v Reports → Realtime, že konverzie tečú (spravy si testovaciu objednávku alebo vyplň formulár).

⚠️ GA4 zobrazuje konverzie s oneskorením až 24–48 hodín v štandardných reportoch. Pre realtime použij sekciu Realtime alebo DebugView (aktivuješ cez GTM preview mode).