00-1: Čo je agentický marketing a prečo práve teraz

Pre koho: Každý, kto pracuje v marketingu (freelancer, in-house marketér, agentúra) | Náročnosť: Začiatočník → Pokročilý | Čas: ~30 min | Predpoklady: Žiadne; stačí základná znalosť ChatGPT alebo iného AI chatbota

Čo sa naučíš

• Rozlíšiš chatovanie s AI od agentického prístupu, definitívne a navždy
• Pochopíš, čo znamená, že agent má nástroje, pamäť a môže delegovať ďalším agentom
• Prejdeš konkrétnym dňom marketéra BrewLab pred a po nasadení agentov
• Odhadneš vlastnú časovú a finančnú úsporu (s orientačnými číslami)
• Zorientuješ sa v mape celého kurzu a vieš, kde začať podľa svojej úrovne
• Zistíš, ktoré zručnosti budú v rokoch 2026+ najcennejšie, a prečo práve orchestrácia

1. Zlom, ktorý väčšina marketérov ešte nevidí

🟢 ZAČIATOČNÍK

Keď sa povie „AI v marketingu", väčšina ľudí si to predstaví takto:

1. Otvorím ChatGPT alebo Claude.
2. Napíšem prompt.
3. Dostanem odpoveď.
4. Skopírujem, upravím, použijem.

Toto je prompt-and-copy prístup. Funguje. Pri jednorazových úlohách šetrí čas. Má však strop. Väčšina ľudí si ho neuvedomí, kým neuvidí alternatívu.

Problém je, že väčšina marketingových úloh nie je jednorazová. Je to séria krokov, kde každý závisí od predchádzajúceho:

• Zanalyzuj konkurenciu → vyber tému → napíš brief → vygeneruj text → skontroluj SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) → vytvor grafiku → naplánuj publikovanie → vyhodnoť → opakuj.

Keď to robíš s chatbotom, každý krok robíš ručne, kontext musíš zakaždým zadávať odznova a ty si v strede ako ľudská ústredňa.

Agentický marketing tento model obracia: zadáš cieľ, agent (alebo tím agentov) si sám naplánuje kroky, použije nástroje, uloží medzivýsledky do pamäte a čiastkové úlohy odovzdá špecializovaným podagentom. Ty len schvaľuješ alebo koreguješ.

Jedno slovo navyše: „agentický" pochádza z anglického agentic. Znamená, že systém koná autonómne, má iniciatívu, nielen odpovedá na otázky.

2. Tri vlastnosti, ktoré z AI robia agenta

🟢 ZAČIATOČNÍK

Chatbot má jeden parameter: input → output. Agent má tri navyše:

2.1 Nástroje (Tools)

Agent môže vykonávať akcie, nielen generovať text. Konkrétne v tomto prostredí to znamená:

Bez nástrojov agent napíše „tu je návod, ako stiahnuť report". S nástrojmi ho stiahne sám.

2.2 Pamäť (Memory)

Agent si uchováva kontext medzi krokmi. Čo je dôležitejšie: pamätá si kontext aj medzi jednotlivými spusteniami. Pri každom novom spustení nemusíš znovu vysvetľovať, kto je BrewLab, aký je tone of voice (hlas značky) ani kto je cieľová skupina.

Pamäť môže byť:

• Krátkodobá: kontext aktuálnej konverzácie/tasku
• Dlhodobá: súbor MEMORY.md alebo databáza, kde agent ukladá fakty o projekte

2.3 Delegovanie (Subagenti)

Jeden agent (orchestrátor) môže volať špecializovaných subagentov. V tomto kurze ich poznáme ako adgent-*:

• adgent-copywriter: písanie textov
• adgent-media-buyer: PPC (platená reklama) kampane
• adgent-data-analyst: analýza výsledkov
• adgent-seo-content: obsah optimalizovaný pre vyhľadávače
• adgent-art-director: vizuálne koncepty a grafické inštrukcie
• adgent-market-researcher: prieskum trhu a konkurencie
• adgent-project-manager: sledovanie stavu taskov a deadlinov

Čo sú adgent-* subagenti? Sú to špecializované skills (rozšírenia) inštalovateľné do Claude Code. V kurze ich predstavujeme ako modelové marketingové persony. Nevznikajú samy od seba. V module 01-3 si ukážeme, ako skills inštalovať a používať, vrátane týchto adgent-* subagentov.

Orchestrátor dostane tvoj cieľ, rozloží ho na čiastkové úlohy a zavolá správneho špecialistu. Ty komunikuješ s jedným vstupným bodom, nie so 7 rôznymi nástrojmi.

3. Deň marketéra: pred a po

🟡 POKROČILÝ

Prejdime k veciam. Predstav si Zuzku, marketérku BrewLab (e-shop a kamenná pražiareň kávy). Jej typický piatok vyzerá takto:

PRED: piatok marketérky BrewLab (5 hodín práce)

Celkový čas na „réžiu": ~5 hodín. Z toho na reálnu kreatívnu prácu (vymýšľanie, rozhodovanie): možno 90 minút.

PO: piatok marketérky BrewLab s agentmi (1,5 hodiny práce)

Zuzka zapne Claude Code, otvorí terminál alebo webové rozhranie a napíše:

Spusti týždenný marketing workflow pre BrewLab. Skontroluj výsledky Meta kampaní,
navrhni úpravy, vytvor draft newslettera na základe najvýkonnejšieho
obsahu z tohto týždňa, vygeneruj 3 koncepty Stories pre víkend a pošli mi
súhrnný report.

Čo sa stane:

1. Orchestrátor rozloží task na čiastkové úlohy.
2. adgent-data-analyst zavolá Meta Ads MCP, stiahne live dáta kampaní a identifikuje, ktoré sady reklám majú najnižší CPA (cena za akvizíciu).
3. adgent-media-buyer navrhne konkrétne úpravy budgetov a targetingu (cielenia).
4. adgent-copywriter napíše draft newslettera. Vychádza z dát o tom, čo minulý týždeň rezonovalo.
5. adgent-art-director cez Canva MCP vygeneruje 3 varianty Stories s BrewLab vizuálnym štýlom.
6. adgent-project-manager zapíše výsledky do týždenného reportu a uloží ho do Google Drive.

Zuzka dostane upozornenie: „Hotovo. Čakám na schválenie 3 položiek." Skontroluje, odsúhlasí alebo dá spätnú väzbu. O 10:30 má vyriešené.

Časová úspora na jeden piatok: ~3,5 hodiny. Za mesiac: ~14 hodín. Za rok: ~170 hodín. To je celý mesiac pracovného času.

4. Ekonomika agentického marketingu

🟡 POKROČILÝ

Pozrime sa na čísla. Nie sú vymyslené, sú orientačné. Overiť si ich vieš na vlastnom prípade.

Priama časová úspora

Typické oblasti, kde agenti šetria čas:

* Orientačné hodnoty pri opakovaných štruktúrovaných úlohách po 4–6 týždňoch praxe. V prvom mesiaci počítaj s 40–60 % úsporou, kým agent „spozná" tvoj brand, prompty a postup práce. Čísla sa výrazne líšia podľa zložitosti produktu, kvality promptov a konzistencie vstupu.

💡 Tieto čísla závisia od zložitosti tvojho produktu a kvality promptov. V prvom mesiaci počítaj s 40–60 % úsporou. Po 4–6 týždňoch ustálenej praxe stúpa na 70–85 %.

Finančná úspora

Pre freelancera fakturujúceho €50/hod a 170 ušetrených hodín ročne = ~€8 500 ročne v ušetrenom čase (alebo v pridanej kapacite pre klientov).

Pre agentúru s tímom 5 ľudí × 170 hodín × priemerná hodinová sadzba: počítaj sám.

Kde NE-šetríš

Agenti nie sú lacná náhrada za stratégiu. Čas, ktorý ušetríš na operatíve, treba investovať do:

• Definovania cieľov a metrík
• Kontroly výstupov (quality gate, teda kontrolná brána)
• Budovania a ladenia promptov a workflows

NimbusHR príklad (B2B SaaS): Ich growth tím použil adgent-market-researcher + Firecrawl MCP na týždenný monitoring 20 konkurenčných SaaS domén. Výsledok: každý pondelok ráno majú automatický brief o zmenách cien, nových funkciách a PR správach konkurencie. Nikto nestrávil 3 hodiny na webe.

💸 Čo ťa to stojí mesačne (okrem kurzu)

🟢 ZAČIATOČNÍK

Hovoríme otvorene: kurz je jednorazová investícia, ale agentický marketing má aj mesačné prevádzkové náklady. Tu je realistický prehľad.

Minimálny setup (solo marketér, začiatočník)

💡 Over si aktuálne ceny. Plány Claude, Firecrawl, Canva a Adobe sa môžu meniť. Aktuálne ceny nájdeš na: claude.ai/pricing, firecrawl.dev/pricing, canva.com/pricing.

Návratnosť investície: Pri 170 ušetrených hodinách ročne (pozri výpočet vyššie) a freelancerskom rate €50/hod = ~€8 500 hodnoty. Investícia ~$600–$960/rok ($50–80/mes) pri odporúčanej zostave. ROI je na prvý pohľad jasný. Pamätaj však, že reálna úspora závisí od toho, ako dôsledne nástroje používaš.

5. Zručnosti cenné v 2026+

🟡 POKROČILÝ

Trh práce v marketingu sa mení. Toto sú zručnosti, ktoré budú v cene, a prečo:

Zostávajú cenné (ale nestačia samy)

• Copywriting s pochopením psychológie kupujúceho
• Strategické myslenie (ciele → metriky → experimenty)
• Brand intuícia: cítiť, čo je on-brand a čo nie
• Vzťahy a account management

Nové zručnosti, ktoré ťa odlíšia

1. Prompt engineering (inžinierstvo promptov) pre marketingové úlohy Nie generické „napíš mi post", ale štruktúrované prompty s kontextom, persónou, obmedzeniami, formátom výstupu. → viď 02-zaklady/02-1-prompting-pre-marketerov.md

2. Návrh postupov (workflow dizajn) Vedieť rozložiť marketingový proces na kroky, určiť, kde môže agent prevziať zodpovednosť, a kde je nutný ľudský zásah.

3. Orchestrácia agentov Ako nastaviť, kedy orchestrátor volá ktorého subagenta, ako odovzdávať kontext medzi agentmi a ako zabrániť halucinácii (vymýšľaniu faktov) v kritických výstupoch.

4. Evaluácia výstupov (QA, teda kontrola kvality) Schopnosť rýchlo posúdiť, či je výstup agenta použiteľný alebo potrebuje korekciu. Toto je nová kľúčová kompetencia: „AI quality gate".

5. Práca s dátami pre spätnoväzobné slučky Agenti sa zlepšujú na základe spätnej väzby. Treba vedieť prečítať výsledky, interpretovať anomálie a zapracovať ich späť do promptov.

Jedna veta na zapamätanie: Po roku 2026 nebude najcennejší ten, kto vie AI používať. Najcennejší bude ten, kto vie tím agentov riadiť a zodpovedať za jeho výstupy.

6. Mapa kurzu: kde sa nachádzaš a kam ísť

🟢 ZAČIATOČNÍK

Kurz má 5 blokov. Stručný prehľad a odporúčanie, ako postupovať podľa svojej úrovne:

00 — ÚVOD (práve tu)
    Čo je agentický marketing, filozofia kurzu

01 — SETUP
    Inštalácia Claude Code, konfigurácia MCP serverov, prvé spustenie agenta

02 — ZÁKLADY PROMPTOV A AGENTOV
    Prompt engineering, memory, subagenti, skills, workflow dizajn

03 — MARKETINGOVÉ DISCIPLÍNY
    SEO, PPC, obsah, e-mail, social, CRO, analytics — každá s agentmi

04 — AGENTÚRNE WORKFLOW
    Projekty, reporting, client management s agentmi

05 — REAL-WORLD PROJEKTY
    Kompletné end-to-end projekty (BrewLab kampaň, NimbusHR lead gen)

Odporúčaná cesta podľa úrovne

Začínaš od nuly (AI ešte nepoužívaš v práci)? → 00-1 (toto) → 01-1 Inštalácia → 01-2 Prvý agent → 02-1 Prompty → a ďalej po poradí

Používaš ChatGPT/Claude, ale nie agentov (a nemáš nainštalovaný Claude Code): → Aj keď máš skúsenosti s AI, bez Claude Code nemôžeš agentov spustiť. Začni preto blokom 01 (Setup): 01-1 Inštalácia → 01-2 Prvý agent. Až potom prejdi na 02-2 (Memory a kontext) a 02-3 (Subagenti), kde je kľúčový skok oproti bežnému chatovaniu.

Používaš ChatGPT/Claude a Claude Code už máš nainštalovaný: → Môžeš preskočiť blok 01 a ísť rovno na 02-2 (Memory a kontext) a 02-3 (Subagenti).

Pokročilý, chceš konkrétnu disciplínu: → Prejdi priamo do sekcie 03-x, ktorá ťa zaujíma (napr. 03-2 pre SEO, 03-4 pre PPC)

Agentúra / tím: → Blok 04 je pre teba: riešime tam viacužívateľské nastavenie, schvaľovacie procesy a reporting klientom

✅ Checklist (skopíruj si)

• Viem vysvetliť rozdiel medzi chatbotom a agentom vlastnými slovami
• Poznám tri vlastnosti agenta: nástroje, pamäť, delegovanie
• Viem pomenovať aspoň 5 adgent-* subagentov a ich funkciu
• Viem uviesť aspoň 3 MCP servery a čo každý z nich umožňuje agentovi robiť
• Odhadol/a som svoju potenciálnu týždennú časovú úsporu
• Viem, kde v mape kurzu som a kam idem ďalej

🧪 Skús si

Cvičenie 1: Diagnostika vlastného dňa

Vezmi papier alebo Notion stránku. Vymenuj 5 opakujúcich sa úloh, ktoré každý týždeň robíš v marketingu. Pre každú odhadni:

• Koľko minút/hodín ti zaberie
• Koľko % z toho je „mechanická práca" (kopírovanie, formátovanie, zber dát)
• Koľko % je „kreatívne rozhodovanie"

Očakávaný výsledok: zistíš, že 60–80 % tvojho času zaberá mechanická práca, ktorú môže prevziať agent.

Cvičenie 2: Popíš workflow pre agenta

Vyber si jednu zo svojich opakujúcich sa úloh (napr. „príprava týždenného newslettera"). Napíš ju ako sled krokov:

1. Čo agent potrebuje vedieť na začiatku (vstupy)
2. Aké kroky musí vykonať (v akom poradí)
3. Aké nástroje by potreboval (napr. Firecrawl na zber inšpirácie, Canva na grafiku, Gmail na odoslanie)
4. Čo je výstup (čo ti predloží na schválenie)

Toto je základ toho, čo sa naučíš v module 02-3 (Návrh postupov).

⚠️ Časté chyby

🧰 Šablóny / prompty na skopírovanie

Prompt 1: Prvý brand brief pre agenta (BrewLab vzor)

Toto je môj brand brief. Ulož si ho do pamäte a používaj ho pri každom tasku.

ZNAČKA: BrewLab
TYP: E-shop + kamenná pražiareň kávy, B2C
CIEĽOVÁ SKUPINA: Kávový nadšenci 25–45 rokov, mestský štýl, ocenia pôvod a príbeh zrna, sú ochotní platiť prémium za kvalitu.
TONE OF VOICE (hlas značky): Priateľský expert. Hovoríme s nadšením, nie pompézne. Používame slovenčinu, výnimočne anglické termíny ak sú bežné v káve (single origin, cold brew, pour-over).
ČOMU SA VYHÝBAME: Lacné akcie („kúp 1 dostaneš 1"), generické frázovanie, príliš formálny jazyk.
HLAVNÉ PRODUKTY: Predplatné čerstvo upraženej kávy, výberové single origin zrná, workshop pre nadšencov.
KONKURENČNÁ VÝHODA: Transparentnosť — každé zrno má stránku s príbehom farmára a dátumom praženia.
METRIKY, KTORÉ SLEDUJEME: ROAS (návratnosť výdavkov na reklamu), e-mail open rate (miera otvorenia), repeat purchase rate (miera opakovaných nákupov).

Ak potrebuješ čokoľvek doplniť, spýtaj sa pred tým, než začneš pracovať.

Prompt 2: Diagnostický workflow: zmapuj môj marketingový deň

Si môj marketingový asistent. Chcem zistiť, kde mi agenti môžu ušetriť najviac času.

Polož mi sériu otázok (max 8), aby si zmapoval môj typický pracovný týždeň:
- Aké opakujúce sa úlohy robím
- Koľko času mi zaberú
- Aké nástroje pri tom používam (CRM, reklamné systémy, e-mail platforma, social scheduling…)
- Kde trávi čas na rutine namiesto stratégie

Na základe odpovedí mi navrhni TOP 3 oblasti, kde by agenti mali najväčší dopad, a pre každú navrhni, aký typ agenta/workflow by som mohol nasadiť ako prvý.

Začni prvou otázkou.

Prompt 3: Jednoduchý orchestrátor pre týždenný marketing check-in (NimbusHR vzor)

Si môj marketingový orchestrátor pre NimbusHR.

Každý pondelok ráno urob toto:

1. Cez Firecrawl MCP stiahni novinky z týchto zdrojov za posledných 7 dní:
   - [doplň 3–5 konkurenčných domén alebo priemyselných blogov]

2. Identifikuj:
   - Nové funkcie alebo zmeny cien u konkurencie
   - Témy, o ktorých sa hovorí v HR tech priestore
   - Prípadné PR krízové situácie u konkurencie

3. Na základe zistení navrhni:
   - 1 nápad na obsah (blog post alebo LinkedIn post) relevantný pre NimbusHR
   - 1 odporúčanie pre sales tím (napr. priama odpoveď na konkurenčnú zmenu)

4. Výsledky ulož do Google Drive do priečinka "Weekly Intel" ako nový dokument s dnešným dátumom.

5. Pošli mi krátky súhrn (max 5 bodov) cez Gmail.

Spusti workflow.

➡️ Ďalší krok

Ak si prešiel/a celým modulom a checklist je splnený, ide sa ďalej:

→ 01-1 Setup: Inštalácia Claude Code a prvá konfigurácia (../01-setup/01-1-instalacia-claude-code.md)

Tam nainštaluješ prostredie, prepojíš prvé MCP servery (odporúčam začať s Google Drive a Canva) a spustíš svojho prvého agenta naostro, nie len v teórii.

Ak si pokročilý a setup máš za sebou: → ../02-zaklady/02-1-prompting-pre-marketerov.md

Modul 00-1 | Prodaction Agentic Marketing Academy © 2026