03-1 — Stratégia, market & competitor research, persony

Pre koho: Marketér, zakladateľ, growth analytik | Náročnosť: Začiatočník → Expert | Čas: ~90 min | Predpoklady: Základy práce s Claude Code (modul 01-1), prístup k internetu, voliteľne Firecrawl API kľúč

---

Čo sa naučíš

• Spustiť kompletný market research workflow od nuly pomocou AI agentov — bez platených databáz
• Scrapovať a analyzovať konkurenčné weby a Meta Ad Library nástrojmi Firecrawl a Playwright
• Vytvoriť personu/ICP (Ideal Customer Profile) a JTBD (Jobs To Be Done) framework pre konkrétny produkt
• Postaviť SWOT analýzu a positioning brief pripravený na použitie v kampaniach
• Ťažiť „voice of customer" z Redditu, G2 a recenzií pomocou AI zákazníckého výskumu
• Mať na konci jeden hotový Positioning Brief dokument pre BrewLab / NimbusHR

---

1. Prečo research pred každou kampaňou — a nie len raz za rok

🟢 ZAČIATOČNÍK

Väčšina marketérov preskočí research. Výsledok: kampane, ktoré "nefungujú", ale nikto nevie prečo. Pravda je jednoduchá — ak nevieš presne, čo chce tvoj zákazník a čo hovorí konkurencia, každý prompt, každá reklama aj každý e-mail je len tipovanie.

AI ti v roku 2026 umožňuje urobiť research, ktorý by predtým stál agentúru tisíce eur, za pár hodín a minimálne náklady. Kľúč: máš na to správne nástroje a vieš im zadať správne otázky.

Výstup tohto modulu je jeden dokument — Positioning Brief — ktorý potom vstupuje do každého ďalšieho modulu kurzu (copywriting, PPC, social, e-mail). Urob ho raz, správne.

---