03-2 — Copywriting a content na škále

Pre koho: Marketéri, content manažéri, zakladatelia značiek | Náročnosť: Začiatočník → Expert | Čas: ~60 min | Predpoklady: Modul 02-3 (workflow a orchestrácia), základná znalosť Claude Code CLI

Čo sa naučíš

• Nastaviť brand voice dokument, ktorý každý agent použije konzistentne naprieč všetkými formátmi
• Zostaviť end-to-end workflow: content stratégia → pillar témy → kalendár → produkcia → lokalizácia → A/B varianty
• Spúšťať copywriter, content-creator a proofreader subagentov pre reálnu produkciu na škále
• Použiť skills copywriting, content-strategy a ad-creative s presnými príkazmi
• Z jedného blogu automaticky vyrobiť newsletter, 5 LinkedIn postov, 5 IG postov a 3 ad varianty (repurposing pipeline)
• Aplikovať copywriting frameworky AIDA, PAS a BAB priamo ako prompty

1. Brand voice: jediný pravdivý zdroj

🟢 ZAČIATOČNÍK

Predtým, než spustíš akéhokoľvek agenta, potrebuješ jeden súbor — brand voice dokument. Bez neho každý agent píše iným štýlom a výsledok vyzerá ako keby ťa šéfredaktor mal na stole päť rôznych copywriterov.

1.1 Čo brand voice dokument obsahuje

Minimálna verzia má šesť sekcií:

1. Osobnosť značky — 3–5 prídavných mien (napr. „priateľský, odborný, priamy, trochu irónia OK")
2. Cieľové publikum — primárna persona s bolestivými bodmi
3. Tón podľa kanálu — email ≠ LinkedIn ≠ Instagram ≠ ad copy
4. Čo nikdy — slová/témy/formáty, ktoré sa nepoužívajú
5. Príklady — áno/nie — jeden konkrétny headline v našom štýle vs. mimo štýlu
6. Kľúčové témy — 3–5 pilier tém, o ktorých značka hovorí

1.2 Ako ho vytvoriť v Claude Code

Otvor Claude Code (CLI alebo desktop app) a napíš:

/content-strategy

Pomôž mi vytvoriť brand voice dokument pre BrewLab — e-shop a kamenná 
pražiareň specialty kávy. Zákazník: mestský hipster 25–40, váži si kvalitu 
a pôvod surovín, číta labely, je ochotný platiť viac za príbeh. 
Tón: vášnivý, informovaný, neformálny (tykanie), občasná sebaistá irónia.
Kanály: blog, email newsletter, Instagram, LinkedIn (B2B — kaviarne ako 
veľkoobchodní zákazníci).
Formát výstupu: markdown dokument, pripravený na uloženie ako BRAND_VOICE.md.

Výstup ulož do projektu ako BRAND_VOICE.md. Tento súbor budeš citovať v každom ďalšom prompte.

NimbusHR príklad: Pre B2B SaaS platí rovnaký postup, ale osobnosť bude iná — „odborný, dátovo podložený, empatický k HR manažérom, bez žargónu". Kľúčové témy: retenciu talentov, onboarding efektivitu, compliance.