01-1 — Inštalácia a prvé spustenie Claude Code

Pre koho: Každý, kto začína s agentickým marketingom | Náročnosť: Začiatočník → Pokročilý | Čas: ~30 min | Predpoklady: Žiadne — stačí počítač s internetom

Čo sa naučíš

• Nainštalovať Claude Code (CLI) na macOS, Windows aj Linux pomocou odporúčaných inštalátorov
• Prihlásiť sa a overiť, že všetko beží správne
• Pochopiť rozdiel medzi CLI, webom, desktop aplikáciou a IDE rozšíreniami — a kedy čo použiť
• Napísať prvý príkaz a orientovať sa v základnej navigácii
• Spustiť svoju prvú agentnú úlohu (príklad s BrewLab a NimbusHR)

🟢 ZAČIATOČNÍK — Čo je Claude Code a prečo na tom záleží

Claude Code je CLI (command-line interface — rozhranie príkazového riadku) od Anthropic, ktoré ti dáva do rúk plnohodnotného AI agenta priamo v termináli. Na rozdiel od chatbotov v prehliadači Claude Code:

• vidí a upravuje súbory na tvojom počítači
• spúšťa príkazy (npm, git, skripty)
• volá externé nástroje cez MCP servery — napríklad Meta Ads MCP na správu kampaní na Facebooku/Instagrame, Canva na generovanie grafiky, Firecrawl na web research alebo Playwright na automatizáciu prehliadača
• orchestruje subagentov (Agent tool) na paralelné úlohy
• beží v režime autopilot — spustíš úlohu, ideš na kávu, vrátiš sa k výsledku

Pre BrewLab (e-shop + kamenná pražiareň kávy) to znamená: napíšeš jeden príkaz a Claude Code za teba vytvorí 10 variantov headline pre Facebook Ad, stiahne výsledky z Meta Ads MCP, porovná ich s benchmarkom z branže a zapíše odporúčanie do súboru — všetko bez toho, aby si musel klikať medzi 5 nástrojmi.

Pre NimbusHR (B2B SaaS, HR softvér) to znamená: agent každý týždeň prehľadá LinkedIn Ads, skontroluje pipeline v CRM a pripravi brief pre ďalší cold email — automaticky.

🟢 ZAČIATOČNÍK — Kde všade Claude Code beží: prehľad možností

Predtým než inštaluješ, pochop ekosystém. Máš štyri spôsoby, ako Claude Code používať:

Odporúčanie pre marketérov: Začni s CLI. Dá ti plný prístup ku všetkým funkciám — vrátane MCP serverov (Meta Ads, Canva, Firecrawl…), skills (paid-ads, copywriting, seo-audit…) a subagentov. Desktop aplikácia je dobrá ako záložná možnosť, web je len pre rýchle otázky.

💡 Over si aktuálne dostupné plány a ceny na claude.ai/pricing — ponuka sa mení. Orientačne (jún 2026): Claude Pro ~$20/mes., Claude Max od ~$100/mes., tímové plány od ~$20/sedadlo/mes.

🟢 ZAČIATOČNÍK — Predpoklady pred inštaláciou

Pred spustením inštalačného príkazu skontroluj:

Systémové požiadavky:

• macOS 13.0 alebo novší
• Windows 10 (build 1809+) alebo Windows Server 2019+
• Ubuntu 20.04+, Debian 10+, Alpine Linux 3.19+
• RAM: aspoň 4 GB
• Procesor: x64 alebo ARM64
• Aktívne internetové pripojenie

Účet: Potrebuješ platený Claude.ai účet (Pro, Max, Team alebo Enterprise). Bezplatný plan Claude Code neobsahuje. Ak účet nemáš, vytvor si ho na claude.ai pred inštaláciou.

Na Windows navyše: Odporúča sa nainštalovať Git for Windows — Claude Code ho využíva pre Bash nástroj. Bez neho pracuje cez PowerShell (väčšina úloh stále funguje, ale niektoré skripty nemusia).

🟢 ZAČIATOČNÍK — Inštalácia na macOS

Odporúčaná metóda: natívny inštalátor (1 príkaz)

1. Otvor Terminal — stlač Cmd + Space, napíš Terminal, stlač Enter.
2. Skopíruj a spusti tento príkaz:

curl -fsSL https://claude.ai/install.sh | bash

3. Inštalátor stiahne Claude Code, umiestni binárku do ~/.local/bin/claude a pridá ju do tvojho PATH. Celé to trvá asi 30–60 sekúnd.
4. Po dokončení over inštaláciu:

claude --version

Ak vidíš číslo verzie (napr. 2.x.x), inštalácia prebehla úspešne.

Alternatíva: Homebrew

Ak používaš Homebrew (manažér balíčkov pre macOS):

brew install --cask claude-code

⚠️ Homebrew sa neaktualizuje automaticky. Spúšťaj pravidelne brew upgrade claude-code, aby si mal najnovšiu verziu.

🟢 ZAČIATOČNÍK — Inštalácia na Windows

Možnosť A: PowerShell (odporúčané)

1. Otvor PowerShell ako bežný používateľ (NIE ako administrátor) — stlač Win + X, vyber Windows PowerShell.
2. Spusti:

irm https://claude.ai/install.ps1 | iex

3. Inštalátor sa stiahne a nainštaluje automaticky. Over inštaláciu:

claude --version

Možnosť B: CMD (príkazový riadok)

Ak ti PowerShell nevyhovuje alebo ho nemáš:

curl -fsSL https://claude.ai/install.cmd -o install.cmd && install.cmd && del install.cmd

⚠️ Ak vidíš chybu The token '&&' is not a valid statement separator — si v PowerShell, nie v CMD. Prepni sa na správny terminál.

Možnosť C: WinGet

winget install Anthropic.ClaudeCode

⚠️ WinGet sa neaktualizuje automaticky. Spúšťaj winget upgrade Anthropic.ClaudeCode raz za čas.

Windows + WSL (Windows Subsystem for Linux)

Ak pracuješ vo WSL prostredí (Linux vo Windowse), spusti Linux inštalátor priamo z WSL terminálu — rovnaký príkaz ako pre Linux nižšie.

🟢 ZAČIATOČNÍK — Inštalácia na Linux

Ubuntu / Debian (apt)

sudo install -d -m 0755 /etc/apt/keyrings
sudo curl -fsSL https://downloads.claude.ai/keys/claude-code.asc \
  -o /etc/apt/keyrings/claude-code.asc
echo "deb [signed-by=/etc/apt/keyrings/claude-code.asc] https://downloads.claude.ai/claude-code/apt/stable stable main" \
  | sudo tee /etc/apt/sources.list.d/claude-code.list
sudo apt update
sudo apt install claude-code

Rýchla alternatíva pre všetky distribúcie (Ubuntu, Debian, Fedora…)

curl -fsSL https://claude.ai/install.sh | bash

Overenie po inštalácii

claude --version

🟢 ZAČIATOČNÍK — Prihlásenie (prvé spustenie)

Po úspešnej inštalácii spusti Claude Code bez akýchkoľvek argumentov:

claude

Pri prvom spustení Claude Code:

1. Otvorí sa dialóg v termináli, ktorý ťa vyzve na prihlásenie.
2. Stlač Enter — automaticky sa otvorí prehliadač na stránke Anthropic.
3. Prihlás sa do svojho Claude.ai účtu (Pro/Max/Team/Enterprise).
4. Klikni na tlačidlo "Authorize Claude Code" (Povoliť Claude Code).
5. Vráť sa do terminálu — uvidíš potvrdenie prihlásenia a výzvu >.

Hotovo. Si prihlásený a Claude Code beží.

Rýchle overenie, že všetko funguje

Spusti diagnostiku:

claude doctor

Tento príkaz skontroluje inštaláciu, prihlásenie, sieťové pripojenie aj verziu. Ak všetko svieti zelenou, môžeš ísť.

🟡 POKROČILÝ — Základná navigácia a prvé príkazy

Interaktívny režim (REPL)

Po spustení claude (bez argumentov) vstúpiš do interaktívneho režimu — chat priamo v termináli. Píšeš príkazy, stlačíš Enter, Claude Code odpovie.

Kľúčové klávesové skratky:

• Ctrl + C — prerušiť aktuálnu úlohu
• Ctrl + D — ukončiť Claude Code
• ↑ / ↓ — prechádzať históriu príkazov
• Shift + Enter — nový riadok bez odoslania

Príkaz /help

Napíš:

/help

Zobrazí sa zoznam všetkých dostupných slash príkazov (príkazy začínajúce lomítkom). Najdôležitejšie:

Jednorazový príkaz (bez interaktívneho režimu)

Ak chceš spustiť jeden príkaz a skončiť, použi prepínač -p:

claude -p "Napíš krátky popis produktu pre Arabica kávu z Etiópie, 2 vety, casual tón"

Výstup sa vypíše do terminálu a Claude Code sa ukončí. Ideálne pre skripty a automatizáciu.

🟡 POKROČILÝ — Prvý reálny príkaz s BrewLab

Predstav si, že si manažér marketingu v BrewLab. Práve si dostal zadanie: napíš 5 variantov hlavičky pre novú kampaň na Facebooku pre ich novú single-origin etiópsku kávu. Bez Claude Code by si sedel nad prázdnou stránkou. S Claude Code:

1. Otvor terminál v pracovnom priečinku projektu (napr. ~/Projects/brewlab-marketing)
2. Spusti Claude Code:

claude

3. Napíš:

Pracujem na Facebook Ad kampani pre BrewLab – pražiareň kávy. 
Produkt: Single-origin etiópska Yirgacheffe káva, 250g, cena €14,90.
Cieľovka: muži a ženy 25–45, záujem o specialty coffee, Slovensko/ČR.
Napíš 5 variantov headline (max 40 znakov každý), casual tón, zdôrazni pôvod a jedinečnosť.

Claude Code odpovie s piatimi variantmi. Môžeš pokračovať: "Teraz napíš primary text pre variant č. 3, max 125 znakov." A tak ďalej — konverzácia má kontext.

Príklad s NimbusHR (B2B)

Pre NimbusHR chceš rýchlo otestovať subject line pre cold email kampane:

NimbusHR predáva HR softvér pre firmy 50–200 zamestnancov v SR/ČR.
ICP: HR manažér alebo CFO, bolestivý bod = manuálna správa dovoleniek a dochádzky.
Napíš 3 subject lines pre cold email, B2B tón, osobné, bez spamu, max 50 znakov.

🟡 POKROČILÝ — Alternatívy: web, desktop, IDE rozšírenia

Claude.ai web (claude.ai)

Ideálne pre:

• Rýchle otázky a brainstorming keď nemáš terminál po ruke
• Zdieľanie konverzácií s kolegami
• Nahranie obrázka/dokumentu na analýzu

Obmedzenie pre agentický marketing: Web nemá prístup k súborom na tvojom počítači, nedokáže volať MCP servery (Meta Ads, Canva, Firecrawl…) a nespúšťa subagentov. Pre sériu kurzu používame primárne CLI.

Desktop aplikácia

Stiahni pre macOS alebo Windows priamo z claude.ai. Poskytuje GUI (grafické rozhranie) s rovnakými možnosťami ako web, plus niektoré funkcie CLI — ale bez plného prístupu k MCP serverom a skriptom. Dobrá voľba, ak sa terminálu vyhýbaš a nevadí ti obmedzenejší workflow.

VS Code rozšírenie

1. Otvor VS Code.
2. Stlač Ctrl+Shift+X (alebo Cmd+Shift+X na Macu) — otvorí sa panel rozšírení.
3. Vyhľadaj "Claude Code" (vydavateľ: Anthropic).
4. Klikni Install.
5. Po reštarte VS Code sa objaví panel Claude Code v ľavom postrannom paneli.

Rozšírenie ti dáva inline návrhy úprav, chat panel priamo v editore, diff zobrazenie zmien a checkpoint undo. Pre marketérov čo píšu skripty alebo upravujú kód — pohodlnejšie než čistý terminál.

JetBrains (IntelliJ, WebStorm, PyCharm…)

1. Otvor IDE, choď do File → Settings → Plugins (alebo Ctrl+Alt+S → Plugins).
2. Vyhľadaj "Claude Code" (Anthropic).
3. Klikni Install, reštartuj IDE.

JetBrains plugin beží Claude Code CLI v integrovanom termináli IDE a zobrazuje návrhy zmien v diff prehliadači. Funkčnosť je podobná VS Code rozšíreniu.

💡 Kedy čo: Čistý CLI = maximálna sila (MCP, skripty, automatizácia). VS Code/JetBrains = pohodlnosť pri kódovaní. Web/Desktop = rýchle použitie bez inštalácie.

🔴 EXPERT — Skills a MCP servery: prvý nástrel

Keď si v interaktívnom režime, môžeš volať zabudované skills priamo:

/paid-ads

alebo

/copywriting

Skills sú predpripravené agentnú programy optimalizované pre konkrétne marketingové disciplíny. /paid-ads napr. vie navrhnúť celú štruktúru kampane, /seo-audit prehľadá stránku a nájde problémy, /ad-creative vygeneruje kompletný kreatívny brief.

MCP servery (Meta Ads MCP, Canva, Figma, Firecrawl, Playwright, Google Drive…) sa pripájajú cez konfiguráciu v ~/.claude/settings.json. Ich nastaveniu sa venuje modul 01-5-mcp-servery-pripojenie.md. Pre teraz stačí vedieť, že existujú a čo umožňujú — v ďalších moduloch ich zapojíš priamo do kampaní.

✅ Checklist (skopíruj si)

• Mám platený Claude.ai účet (Pro / Max / Team / Enterprise)
• Claude Code je nainštalovaný (claude --version vrátilo číslo verzie)
• Prihlásenie prebehlo úspešne (prehliadač autorizoval prístup)
• claude doctor hlási všetko zelené
• Spustil/a som interaktívny režim (claude) a napísal/a prvý príkaz
• Vyskúšal/a som /help a pozrel/a si zoznam slash príkazov
• Rozumiem rozdiel CLI vs web vs desktop vs IDE rozšírenie

🧪 Skús si (cvičenia)

Cvičenie 1 — BrewLab cold start

Otvor terminál, prejdi do ľubovoľného priečinka a spusti:

claude -p "Predstav si, že si copywriter pre pražiareň BrewLab. Napíš 3 nápady na Instagram caption pre nový kolumbijský blend, casual tón, jeden s CTA na obchod."

Očakávaný výstup: 3 odlišné captions, každý s iným uhlom pohľadu, aspoň jeden s CTA.

Cvičenie 2 — NimbusHR interaktívna relácia

Spusti claude (interaktívny režim). Napíš:

Som marketing manager v NimbusHR – B2B SaaS pre HR oddelenia.
Chcem spraviť A/B test dvoch landing page headlines pre Google Ads.
Pomôž mi vygenerovať 4 varianty, zamerané na úsporu času pri správe dovoleniek.

Po odpovedi pokračuj: "Vyber z nich 2 najlepšie a vysvetli prečo." Precvič si konverzačný workflow.

Cvičenie 3 — Overenie inštalácie

Spusti claude doctor a skontroluj výstup. Ak niečo nesvieti zelene, pozri sekciu Časté chyby nižšie.

⚠️ Časté chyby

🧰 Šablóny / prompty na skopírovanie

Šablóna č. 1 — Prvý onboarding prompt pre nový projekt (BrewLab varianta)

Ahoj! Začíname nový marketingový projekt.

Kontext:
- Značka: BrewLab – pražiareň a e-shop so specialty kávou
- Trh: Slovensko a Česká republika
- Cieľovka: coffee enthusiasts, 25–45 rokov, stredný+ príjem
- Hlavné kanály: Instagram, Facebook Ads, e-mailový newsletter
- Primárny cieľ: zvýšiť konverziu e-shopu, sekundárny: budovanie komunity

Tvoja rola: senior agentic marketing strategist.

Na začiatok: navrhni 3 quick wins, ktoré vieme spustiť do 2 týždňov 
bez veľkého rozpočtu. Buď konkrétny – čo presne urobiť, na ktorom kanáli, 
čo merať.

Šablóna č. 2 — Prvý onboarding prompt pre B2B projekt (NimbusHR varianta)

Kontext projektu:
- Produkt: NimbusHR – cloud HR softvér pre firmy 50–200 zamestnancov
- Trh: SR + ČR, B2B
- ICP (Ideal Customer Profile): HR manažér alebo CFO, firma 50–200 ľudí, 
  aktuálne riešia dochádzku/dovolenky v Exceli
- Sales cyklus: 4–8 týždňov, demo → trial → zmluva
- Kanály: LinkedIn Ads, cold email, SEO (dlhodobý)

Tvoja rola: B2B growth strategist.

Navrhni 90-dňový GTM plán zameraný na generovanie 20 kvalifikovaných 
demo requestov mesačne. Rozdeľ na fázy, uveď konkrétne akcie a metriky.

➡️ Ďalší krok

Máš Claude Code nainštalovaný a vieš ho spustiť. Teraz ho treba pripojiť k nástrojom, ktoré z neho spravia skutočný marketingový engine — MCP servery.

→ pokračuj na 01-5-mcp-servery-pripojenie.md — Pripojenie MCP serverov (Meta Ads, Canva, Firecrawl, Google Workspace…)

→ ak chceš najprv pochopiť, čo Claude Code dokáže v praxi, pozri 00-uvod/ pre prehľad celého kurzu